Muzikzonen

• markedsføring
• regional branding

Rådhuset i Austin City, Texas har formået at sætte gang i de kreative industrier og brande deres by som intet mindre end ’livemusikkens verdenshovedstad’. Vi har spurgt Jim Butler, manager for Creative Industries Development ved Austin City Hall, om hvorfor de har valgt at fokusere på musik, og om branding ved hjælp af musik også kan gavne andre byer.

Austin City fokuserer meget på de kreative industrier, hvorfor?

Austin City har gennem årene lavet en del økonomiske konsekvensanalyser i forhold til den kreative industri. Disse undersøgelser viser, at det er vigtigt at støtte den kreative industri ud fra et økonomisk standpunkt, men også i forhold til velfærd og livskvalitet hos byens borgere. Den kreative industri tilføjer noget vigtigt til borgernes livskvalitet, og det har både en økonomisk og ikke-økonomisk værdi.

 

Kan du give konkrete eksempler på, hvordan Austin er blevet 'livemusikkens verdenshovedstad'?

Først og fremmest har vi forsøgt at støtte den kreative industri økonomisk for eksempel ved hjælp af en støttepulje kaldet Creative Industries Loan Program. Denne pulje er designet til at fremme finansieringen af den kreative industri fra private långivere. Ved at støtte de frivillige aktører og virksomheder, der er involveret i den kreative industri, har man også mulighed for at skabe nye arbejdspladser og fastholde flere på arbejdsmarkedet.

Austin er desuden sponsor af Austin City Limits Television Show - Americas ældste tv-program med fokus på alternativt musik - og South By South West (SXSW) - en af de vigtigste og største musikbranche festivaler i verden

Udover støttepuljer og sponsorater har vi også forsøgt med mere alternative tiltag. Vi har blandt andet:

• live koncerter med lokale musikere ved vores regelmæssige byrådsmøder.
• show cases med lokale musikere hver fredag på Rådhuspladsen i løbet af foråret og efteråret.
• lokalmusik som ventetone, når borgerne ringer til byen offentlige institutioner.
• et panel, der hvert år ærer 10 afdøde personer, der har bidraget med noget væsentligt til Austins musikscene.
• sørget for at lave specielle af- og pålastningszoner i indre by, hvor musikere kan parkere, mens de af- og pålaster deres musikudstyr. Dette er gjort for at sikre, at de ikke får bøder.
• et musikudvalg bestående af syv frivillige, der hver måned rådgiver byrådet om musikrelaterede emner. De frivillige er udvalgt af byrådet.
• gennemsnitligt 13 live koncerter hver uge med lokale musikere i byens lufthavn.

 

Vil alle byer kunne drage fordel af at fokusere på musik?

Alle byer har gavn af de økonomiske og ikke-økonomiske værdier, som musik kan tilføre en by. Hver by må vurdere, hvor meget de vil og kan fokusere på musik i forhold til andre vigtige mål for byens fremtid.

 

Hvilke råd vil du give til andre byer, der vil fokusere på musik?

Jeg vil anbefale, at man undersøger, hvad andre byer rundt om i verden allerede har gjort. Jeg står gerne til rådighed, hvis man har spørgsmål i forhold til vores planer i Austin.

 

FAKTA

 

Danske eksempler på regional branding ved hjælp af musik

I Danmark er der også forskellige forsøg på regional branding ved hjælp af musik. Der kan blandt andre nævnes Roskilde Kommunes fokus på Roskilde Festival, Rockmuseet og Musicon, Aarhus Kommunes fokus på Spot Festival og samling af kreative erhverv på Promus og  KODAs Spil Dansk Kommunepakke.

 

Er du interesseret  i at læse mere om Austin Citys musikalske tiltag?

Live Music Capitol of the World

Austin City Connection

Austin City Limits Music Festival

The Role Of Music  In the Austin Economy

Texas Music Office

Urban Music Fest

 

Skrevet af Christina Lykkegaard