Musik som regional branding
Musiske oplevelser har en positiv indflydelse på økonomi og livskvalitet
Flere og flere undersøgelser viser, at musik har stor indflydelse på menneskers livskvalitet, og med en sund og livsglad befolkning følger som regel en sund økonomi. Derfor satser flere og flere byer på regional branding gennem kultur og særligt sports- og musikoplevelser. Eksemplerne på branding gennem musik er mange, men af nyere danske eksempler kan der nævnes Forum Arena i Horsens og Jyske Bank BOXEN i Herning.
Herhjemme har det traditionelt set været større byer som København, der har satset mest på kulturoplevelser, men flere mindre byer følger trop. Udover Horsens og Herning, har Aarhus og Skive har stor fokus på regional branding gennem lokal musik. Og også Roskilde har i længere tid brugt musik til at skabe et attraktivt lokalmiljø. Foruden Roskildes succesfulde festival, der er anerkendt i hele verden, har de projekter som eksempelvis Musicon og det danske Rockmuseum.
Mange regioner og kommuner har afsat puljer til musik og andre kulturoplevelser. Derudover findes der tiltag som KODAs Spil Dansk Kommunepakke, der hvert år tilbyder at rådgive et udvalg af kommuner og lokalmiljøer i, hvordan man får gang i musikoplevelserne på og omkring årets Spil Dansk Dag.
Cases
Livemusikkens Verdenshovedstad
Rådhuset i Austin City, Texas har formået at sætte gang i de kreative industrier og brande deres by som intet mindre end ’livemusikkens verdenshovedstad’. Vi har spurgt Jim Butler, manager for Creative Industries Development ved Austin City Hall, om hvorfor de har valgt at fokusere på musik, og om branding ved hjælp af musik også kan gavne andre byer.
Roskilde kommune brander byen med kreative kræfter
Hvert år trækker Europas næststørste festival tusinde af mennesker til Roskilde by, og derfor har det været nærliggende for Roskilde, at brande sig ved hjælp af musikken. Byen har valgt at bryde rammerne for traditionel byudvikling og har skabt et nyt unikt byområde i Danmark præget af kreativitet og innovation.
Regional branding?
City branding is understood as the means both for achieving competitive advantage in order to increase inward investment and tourism, but also as the means for achieving community development, reinforcing local identity and identification of the citizens with their city and activating all social forces to avoid social exclusion and unrest Kilde: Michalis Kavaratzis - "City Brands: The Why and How of City Branding".
|
Musikfestivaler bidrager positivt til regional branding
I en undersøgelse af betydningen af Danmarks Smukkeste Festival for Skanderborg Kommune svarede over ni ud af ti respondenter, at det første de tænker på, når de hører navnet Skanderborg, er Danmarks Smukkeste Festival eller Skanderborg Festival. I samme undersøgelse viser det sig, at det første respondenterne tænker på, når de høre Skanderborg, Roskilde og Jelling er 'kultur og musik, og over 55% af respondenterne mener, at musikfestivaler i høj eller nogen grad bidrager positivt til deres opfattelse af de byer, de ligger i. Kilde: Rambøll - 'De danske musikfestivaler - den kulturelle og økonomiske betydning' |
Relevante artikler og indlæg
Musikken trækker folk til Ansager
Musikeren Helge Engelbrecht har ved hjælp af friluftkoncerter, foredrag og kunst skabt liv i sin lille vestjyske hjemby