Share

Ga-Jol - nu med musiksmag!

Den klassiske Ga-Jol lakridspastil har ved hjælp af specialdesignede æsker, en remix-konkurrence og piratfester gjort sin debut på den danske musikscene og dermed fået fat i en yngre målgruppe.

Gennem de senere år har GaJol-lakridspastillen vokset sig ældre med sin målgruppe og interessen hos den yngre målgruppe har været dalende. For at fange de unges opmærksomhed lancerede lakridsbrandet Ga-Jol derfor, i samarbejde med Ga-Jol's faste reklamebureau Fireball, en musikkampagne i 2011, hvori partnerne integrererede et kampagnekoncept med omdrejningspunkt i både musikkens og Ga-Jol-brandets diversitet.

Diversiteten kom til udtryk gennem otte specialdesignede æsker, hvor hver lakridssmagsvariant var inspireret af forskellige musikgenre og repræsenteret af danske musikere som bl.a. Infernal, Alphabeat, Morten Breum og Carpark North. Disse kunstnere blev hyret i samarbejde med kommunikationsbureauet Essencius, som blandt andet også stod for at arrangere Ga-Jol-piratfester med diverse DJ's på Skive og Jelling Festival i 2011.

Udover de specialdesignede æsker, der skulle gøre det interessant at vælge nye smagsvarianter, gav Ga-Jol i samarbejde med musikerne også forbrugerne mulighed for at lave deres eget remix ud af en række af artisternes musikhits. De bedste remix konkurrerede blandt andet om CD'er, koncertbilletter til Skanderborg Festival og et møde med Morten Breum.

Konkurrencen er slut, men du kan stadig lave dit eget remix på www.musikgajol.dk.

Med kampagnen har Ga-Jol ikke kun satset på en bred eksponering, men også valgt at være til stede der, hvor forbrugerne - i dette tilfælde de unge festivalgængere - allerede var. Det har skabt stor troværdighed og word-of-mouth-effekt.

Læs mere:

Fireball

Skrevet af Pernille Møller

fremtidsvæg

 
Koncertarrangører bør sikres gode rammer, da et levende live-miljø er afgørende for en bys tiltrækningskraft.  Anne Jensen,  Talsmand for Arrangørgruppen Aarhus og Promus 
 
Så længe den kunstneriske integritet bevares er der stort potentiale i partnerskaber mellem bands og virksomheder.   Kristian Riis,  Guitarist i Nephew og medejer af Volcano Management 
 
Musikbranchen skal blive bedre til at udnytte de nye interaktive distributions- og formidlingsplatforme.  Kristian Krämer,  Forsknings- og innovationsspecialist 
 
Potentialet i musikbranding er kæmpe stort, fordi forbrugerne zapper væk fra traditionelle tv-reklamer.  Morten Sune Jonas,  Kontaktchef, reklamebureauet DDB 
 
Den rigtige musik virker afstressende på både gæster og kolleger og er en meget vigtig del af den totale oplevelse.  Anita Grubbe Nørgaard,  Marketingchef, Baresso Coffee 
 
Tillid og respekt mellem virksomhed og artist er nøgleordene for et succesfuldt og langvarigt partnerskab.  Hanna Lindskov,  Adm. dir. og partner STEPitUP 
 
Relevant og målrettet lyd øger brugervenligheden og det oplevede serviceniveau på et website.   Johny Sårde,  Kreativ direktør, Audiowise 
 
Branchen skal udnytte sit vækstpotentiale. En af udfordringerne er at forene musik med godt købmandskab.  Brian Mikkelsen,  Forhenværende økonomi- og erhvervsminister 
 
Branchens store udfordringer kræver en større satsning på forskning og uddannelse.  Fabian Holt,  musikforsker, Roskilde Universitet 

Følg os på Flickr

    Gå til Flickr