Musik som merværdi
Musik giver merværdi
TDC Play og udgivelsen af et Prince-album sammen med en avis er gode eksempler på, at musik kan gøre andre produkter og brands mere attraktive
Gennem alternative partnerskaber kan musik være med til at øge omsætningen inden for erhverv, der normalt ikke har berøring med musik eller musikbranchen. Nogle af de mest succesfulde koncepter for salg af musik er de abonnementsordninger, hvor adgang til lovlig download eller streaming af musik fungerer som et understøttende element til salg af en anden vare.
I den danske løsning TDC Play er musikken et add-on til et telefonabonnement og kombinationssalg af bredbåndleverancer, og konceptet har været en international showcase for nye måder at omsætte musik på. Flere teleselskaber og ISP-er over hele verden følger efter i disse år, og det samme gør hardwareproducenter som Nokia (Comes with Music), Sony Ericsson med flere.
For musikbranchen betyder de nye løsninger, at gratisopfattelsen af digitalt distribueret musik ændres. For forbrugeren er fordelen, at de i brugssituationen får et meget bredt repertoire, der er mindst lige så praktisk som pirateri - og så holder man sig inden for lovens rammer og betaler indirekte rettighedshaverne.
Et andet eksempel på disse tværindustrielle partnerskaber, hvor musikken kobles med et andet produkt, service eller oplevelse, kan være den britiske avis Mail On Sunday, der i 2007 udsendte avisen sammen med musikeren Prince's seneste album.
Cases
Berlingske ser potentiale i musikken
Fortæl os, hvem du er, og vi fortæller dig, hvilken musik du bør lytte til, når du løber. Berlingske Research har på baggrund af undersøgelser blandt 5000 løbere lavet en database, hvor du kan få tips til, hvad du bør lytte til på din næste løbetur
Tøjbrandet Topman investerer i et musikwebsite
TopmanCTRL.com er et musikwebsite, der gennem, blogs, live events og social deling på Internettet skal promovere brandet Topman til musikinteresserede tøjforbrugere
Tommy Hilfiger sætter musik til deres jeans
Tommy Hilfiger skaber merværdi til deres jeans ved at underbygge buksernes stil med forskellige musikgenre. På den måde skaber de oplevelsen af stil for deres kunder.
Unge vil gerne have musik som bonus
32 % i aldersgruppen 18-25 år synes, at det i høj grad ville være interessant at få en cd eller downloads med i købet, når de køber et andet produkt. Samtidig mener 37 %, at det vil påvirke deres holdning til virksomheden/brandet positivt. Kilde: MEC Access' analyse af danskernes musikforbrug, 2010. |
Musik og sanser
Musik er meget mere end noget, vi rocker til. Research viser, at branding igennem musik tilbyder nye veje til emotionel kontakt til kunder og fremmer aktiv kommunikation, som traditionel markedsføring ikke kan. |
Relevante artikler og indlæg
Irma og Poul Krebs i utraditionelt samarbejde
Butikskæden sælger sangerens nye album og to flasker vin til tilbudspris
Lyddesigner: Gode muligheder i computerspil
Nevin Eronde opfordrer komponister og lyddesignere til at deltage i weekendens Nordic Game Jam i København, så de kan netværke med spilbranchen. Hun fik selv job ved at deltage i arrangementet
Abonnenter får eksklusiv cd med Foo Fighters
Det engelske musikmagasin Q har sammensat en speciel cd med Foo Fighters, som kun abonnenter kan få fingrene i
Relevante events
Konference om kunst, innovation og vækst
Kunstgreb og Center for Kultur- og Oplevelsesøkonomi inviterer 23. februar til en hel dags konference om, hvordan kunstneriske og kreative kompetencer skaber innovation, vækst og liv i erhvervslivet.
Netværksmøde med Kunstgreb
Nu har du mulighed for at møde Kunstgreb og høre om deres innovationsmetoder. Dette sker ved en række netværksmøder. Første møde afholdes mandag 7. november 15:00-17:30 i DR-byen på Dab In.
Mad og Musik - en god forretning?
Fredag den 27. maj sætter SPOT i samarbejde med KODA og Musikzonen fokus på musik og mad på en workshop åben for alle.