Musik i markedsføring
Musik styrker brandet
Både musikere og virksomheder har fået øjnene op for, at det kan betale sig at samarbejde
Traditionel markedsføring har været rettet mod det rationelle,
som øjet kan se, læse og observere. Men i dag lægges der i højere
grad vægt på at påvirke alle sanser, og lyd og musik er godt på vej
til at blive en fast del af markedsføringen for mange virksomheder,
når en vare, tjeneste eller et brand skal positioneres.
Tina Dickows optræden i en tv-reklame for luftfartselskabet SAS og
Kashmirs samarbejde med bryggeriet Unibrew er gode eksempler på
denne tendens.
Perspektivet er, at alle brands fremover skal knyttes til en lyd eller et stykke musik, og meget peger på, at brugen af lydbranding vil stige i de kommende år. Det vil gavne både virksomheder og kunstnere, der i fremtiden vil kunne få en betydelig del af deres indtægter ved at samarbejde med erhvervslivet.
Cases
Reebok samarbejder med popstjerne
I november 2010 lancerede skobrandet Reebok en kampagne for skokollektionen ZigTech. Som ambassadør for kampagnen valgte Reebok den tidligere sangerinde og danser for Pussycat Dolls, Nicole Scherzinger
Dansk band leger med Crayola
Det danske band Oh No Ono leverer musik til en reklame fra den amerikansk legetøjsproducent Crayola og leger sig dermed til god PR i Canada, Mexico og USA. I det følgende interview forklarer trommeslager Kristoffer Rom om aftalen og hvor langt Oh No Ono er villige til at gå i forhold til kommercielle samarbejdsaftaler
Energisk samarbejde
Den kendte franske DJ David Guetta indledte i starten af 2011 et bredt samarbejde med Coca Colas energidrik Burn. De næste to år skal han blandt andet promovere energidrikken ved sine berømte Ibiza-arrangementer
Mobys musik er populær
Alle 18 numre på Mobys album 'Play' fra 2000 har været placeret på licens i diverse kommercielle medietekster. Moby havde kun få forbehold i forbindelse med licenssalget af sin musik - han undsagde sig for eksempel brug af sin musik i tv-reklamer for biler. 'Play' viste sig hurtigt at blive Mobys på det tidspunkt suverænt mest sælgende album. Kilde: videnskab.dk |
Flere tv-reklamer med musik
Siden lanceringen af tv-reklamer på landsdækkende tv i 1988 har der været en stigning i antallet af tv-reklamer med musik fra cirka 75 % til i dag over 90 %. I samme periode er musik generelt blevet mere betydningsfuld for det samlede reklamemæssige budskab, og efterhånden er ingen produktkategori tilsyneladende hellig. Kilde: videnskab.dk |
Relevante artikler og indlæg
Rapvideo promoverer slik
Den kendte rapper Method Man har lavet en ny single og musikvideo for et af Kraft Foods' mest kendte brands i USA
Asus og Intel indgår partnerskab med musiker
Asus og Intel har indgået partnerskab med den amerikanske musiker Jason Mraz i den verdensomspændende kampagne ”In search of incredible”. Kampagnen, der har til formål at fremme kreativitet rundt om i verden, er i sig selv et kreativt bud på, hvordan to parters budskaber kan integreres i et vellykket partnerskab.
10 gode råd til virksomheder om lydbranding
Hvordan finder man den rigtige lyd til sit brand? Og hvor længe holder et lydlogo? Få svarene af Julie Winther fra DELTA SenseLab, der forsker i lydbranding
Relevante events
Bands & brands: Mød Jack Horner fra FRUKT Communications
Fredag den 27. maj kl.16.15-16.45 har du igen mulighed for at møde Creative Director Jack Horner fra engelske FRUKT Communications.
Music Pitch & Network
Fredag den 27. maj kl.12.00-14.00 afholder Promus i samarbejde med Spot festival og Shareplay en inspirerende pitchsession om samarbejde mellem musiklivet og andre erhverv.
Invio inviterer til Oplevelsesøkonomiens Innovationsdag
I forlængelse af CKO's konference: Vækst og innovation inviterer Invio til Oplevelsesøkonomiens innovationsdag den 7. juni 2011 i Fællessalen på Christiansborg fra kl. 13.15 til 16.15.