Share

Klassisk musik solgte dyr vin

    Et amerikansk forsøg viser, at musik kan stimulere kunder til at vælge bestemte varetyper.

    I en vinforretning testede forskerne Charles S. Areni & David Kim fra Texas Tech University, hvordan kunderne reagerede på forskellige typer musik. Over en periode på to måneder afspillede man skiftevis klassisk musik (bl.a. Mozart og Vivaldi) og popmusik (bl.a. Fleetwood Mac).

    Man fandt, at kunderne brugte mere end tre gange så mange penge, når der blev afspillet klassisk musik i forhold til popmusik. Kunderne købte ikke flere flasker vin, men dyrere vine, når de lyttede til klassisk musik. Man fandt ikke nogen forskel på de to musiktypers indflydelse på kundernes opholdstid i forretningen. 

    Undersøgelsen indikerer, at musik aktiverer en bestemt associationsramme, som motiverer kunden til at købe et produkt, der matcher denne ramme. I dette forsøg var linket mellem musikken og produktet en fornemmelse af kvalitet og sofistikerethed.

    Læs undersøgelsen her

    Skrevet af Michael Sonne

    fremtidsvæg

     
    Tillid og respekt mellem virksomhed og artist er nøgleordene for et succesfuldt og langvarigt partnerskab.  Hanna Lindskov,  Adm. dir. og partner STEPitUP 
     
    Potentialet i musikbranding er kæmpe stort, fordi forbrugerne zapper væk fra traditionelle tv-reklamer.  Morten Sune Jonas,  Kontaktchef, reklamebureauet DDB 
     
    Så længe den kunstneriske integritet bevares er der stort potentiale i partnerskaber mellem bands og virksomheder.   Kristian Riis,  Guitarist i Nephew og medejer af Volcano Management 
     
    Musikbranchen skal blive bedre til at udnytte de nye interaktive distributions- og formidlingsplatforme.  Kristian Krämer,  Forsknings- og innovationsspecialist 
     
    Relevant og målrettet lyd øger brugervenligheden og det oplevede serviceniveau på et website.   Johny Sårde,  Kreativ direktør, Audiowise 
     
    Den rigtige musik virker afstressende på både gæster og kolleger og er en meget vigtig del af den totale oplevelse.  Anita Grubbe Nørgaard,  Marketingchef, Baresso Coffee 
     
    Branchen skal udnytte sit vækstpotentiale. En af udfordringerne er at forene musik med godt købmandskab.  Brian Mikkelsen,  Forhenværende økonomi- og erhvervsminister 
     
    Branchens store udfordringer kræver en større satsning på forskning og uddannelse.  Fabian Holt,  musikforsker, Roskilde Universitet 
     
    Koncertarrangører bør sikres gode rammer, da et levende live-miljø er afgørende for en bys tiltrækningskraft.  Anne Jensen,  Talsmand for Arrangørgruppen Aarhus og Promus 

    Følg os på Flickr

      Gå til Flickr