Share

Butikmusik og brand fit

    En australsk-amerikansk undersøgelse viser, at butiksmusikken kan have postiv indflydelse på kundernes opfattelse af butikkens brand

    I en australsk-amerikansk undersøgelse har man forsøgt at finde svar på, hvilken betydning butiksmusikken har på butikkens brand. I undersøgelsen interviewede man distributører af butikmusik såvel som kunder, der handlede i forskellige detailbutikker, heriblandt en sports-, kropspleje- og møbelbutik.

     

    Som resultat af undersøgelsen fandt man flere sammenhænge mellem butikmusikken og kundens opfattelse af brandet: 

    1)  Når kunden ikke kendte til butikkens brand, spillede musikken en nøglerolle i forhold til at positionere brandet i kundens bevidsthed.

    2)  Den rette musik kunne opmuntre forbipasserende til impulsivt at gå ind i butikken, hvorved deres opfattelse af brandet blev styrket.

    3)  Når kunden oplevede et misfit mellem brandet og musikken i butikken, kunne det føre to ting med sig: Kunden kunne få et dårligere indtryk af brandet (fx brandets oprigtighed og legitimitet), eller brandet kunne omvendt repositionere sig positivt i kundens bevidsthed.

    I butikkerne bør man sikre sig, at brandet er i samklang med den musik, man udsætter kunderne for. Både for at tiltrække nye kunder samt de rigtige målgrupper, samt for at "omvende" kunder med en forkert opfattelse af brandets værdier.

    Læs mere om undersøgelsen her

    Skrevet af Michael Sonne

    fremtidsvæg

     
    Den rigtige musik virker afstressende på både gæster og kolleger og er en meget vigtig del af den totale oplevelse.  Anita Grubbe Nørgaard,  Marketingchef, Baresso Coffee 
     
    Så længe den kunstneriske integritet bevares er der stort potentiale i partnerskaber mellem bands og virksomheder.   Kristian Riis,  Guitarist i Nephew og medejer af Volcano Management 
     
    Musikbranchen skal blive bedre til at udnytte de nye interaktive distributions- og formidlingsplatforme.  Kristian Krämer,  Forsknings- og innovationsspecialist 
     
    Potentialet i musikbranding er kæmpe stort, fordi forbrugerne zapper væk fra traditionelle tv-reklamer.  Morten Sune Jonas,  Kontaktchef, reklamebureauet DDB 
     
    Relevant og målrettet lyd øger brugervenligheden og det oplevede serviceniveau på et website.   Johny Sårde,  Kreativ direktør, Audiowise 
     
    Branchens store udfordringer kræver en større satsning på forskning og uddannelse.  Fabian Holt,  musikforsker, Roskilde Universitet 
     
    Tillid og respekt mellem virksomhed og artist er nøgleordene for et succesfuldt og langvarigt partnerskab.  Hanna Lindskov,  Adm. dir. og partner STEPitUP 
     
    Koncertarrangører bør sikres gode rammer, da et levende live-miljø er afgørende for en bys tiltrækningskraft.  Anne Jensen,  Talsmand for Arrangørgruppen Aarhus og Promus 
     
    Branchen skal udnytte sit vækstpotentiale. En af udfordringerne er at forene musik med godt købmandskab.  Brian Mikkelsen,  Forhenværende økonomi- og erhvervsminister 

    Følg os på Flickr

      Gå til Flickr