Lydbranding
Lyd skaber følelsesmæssige bånd
Branding handler om at appelere til sin målgruppes sanser og følelser, og lydbranding handler i særlig grad om at påvirke sin målgruppe gennem lyd og musik.
Musik og lyd har stor indvirkning på menneskets følelser. Det mærker man især ved filmmusik, hvor musikken er stemningskabende og uundværlig for oplevelsen af filmens handling. Derudover udgør musikken et sprog, der kan kommunikere et budskab gennem lydsymboler. Vi kender alle lyden af vækkeuret, der betyder, at vi skal op af sengen om morgenen, ringklokken, der signalerer, at der er nogen ved døren, ringetonen fra mobilen, der betyder, at nogen vil tale med os eller bilalarmen, der signalerer, at nogen er kommet lidt for tæt på.
Musikken og lydens evne til at skabe følelser og kommunikere kan også tilføre positive oplevelser til markedsføringen og brandingen af produkter og virksomheder. Derfor er der en større og større tendens til, at virksomheder gør brug af lyd og musik. Og mulighederne er mange.
Læs også '10 gode råd til virksomheder om lydbranding'
Cases
Virksomheder går efter lyden
SKAT, Dyrup, Danske Spil og Q8 bruger alle lydbranding i deres markedsføring
First Hotel Skt. Petri
First Hotel Skt. Petri i København bruger musikken meget bevidst i deres markedsføring, og derfor er der tænkt nøje over den musik, som gæsterne eksempelvis hører i elevatoren, på toiletterne og i restauranten
Hvorfor appelere til høresansen i sin markedsføring?
Hørelsen er evolutionsmæssigt et af menneskets mest forfinede sanser. Vi kan høre og identificere flere end 60 millioner klangfarver - til sammenligning kan øjet "kun" skelne mellem 7 millioner farver. Kilde: Karsten Kjems, adm. direktør, Sonic Minds |
Det kan betale sig at bruge musik
Research foretaget på tværs af en række industrier viser at mere en en trediedel af kunderne er villige til at betale 5% mere for produkter eller services fra virksomheder, der bruger musik. Kilde: Musicworksforyou.com |