Muzikzonen

• festival
• sponsorsamarbejde

Irma og Copenhagen Jazzfestival indgik i 2010 et treårigt samarbejde, hvor de sammen præsenterer musik og fødevarer af høj kvalitet for deres fælles kundesegment

Sponsoratet mellem verdens næstældste detailkæde Irma og den velrenommerede Copenhagen Jazzfestival er sat sammen af bureauet SponsorPeople på baggrund af Irmas ønske om at møde deres kunder på en mere åbent og positiv måde. Sammensætningen af de to parter er baseret på et værdimatch, da begge organisationer står for høj kvalitet, seriøsitet og evnen til at favne både tradition og fornyelse.

- Vi ser Copenhagen Jazz Festival som en eksponent for høj kvalitet. Det er samme position, som Irma ønsker at have inden for dagligvarehandelen, hvor Irma ser sig selv som det seriøse modstykke til discountideologien - ligesom Copenhagen Jazz Festival kan ses som modstykke til mainstreamkulturen, siger Irmas administrerende direktør Alfred Josefsen i et interview med Politiken.

Festivalleder ved Copenhagen Jazz Festival, Signe Lopdrup, mener også, at det er et oplagt match:

- Vi lægger stor vægt på, at vi har et værdifællesskab med de virksomheder, vi samarbejder med, og her er Irma en meget attraktiv partner. Irmas fokus på høj kvalitet, kundeservice og evnen til at favne både tradition og fornyelse ligger smukt i forlængelse af de værdier, vi arbejder med på Copenhagen Jazz Festival.

Samarbejdet skal forløbe over en treårig periode, men der er ikke sat nogle faste rammer for, hvordan det skal forløbe, da man har tænkt sig at udvikle partnerskabet undervejs. Indtil videre har Irma eksponeret Copenhagen Jazzfestival ved at sælge festivalens programmer og plastikposer dekoreret med motivet fra festivalens kunstplakat fra sommerfestivalen i 2011. Ved samme lejlighed har der været afholdt jazzkoncerter i udvalgte butikker som optakt til andre af festivalens events i nærheden. Ved disse koncerter har Irma lavet sampling-aktiviteter på nogle af deres produkter og har på den måde fået kombinationen af musik og fødevarer til at gå op i en højere enhed ved at skabe en oplevelse for deres kunder.

Irma er ikke i tvivl om, at samarbejdet har store fordele for både deres eget og Copenhagen Jazzfestivals brand - ikke kun overfor deres kundesegment, men også hos deres medarbejdere, der også nyder godt af samarbejdet.

Skrevet af Pernille Møller og Christina Lykkegaard