Muzikzonen

• branding
• forretningsudvikling

Jack Horner står bag engelske FRUKT Communications, der har fundet musik til brands som Coca-Cola, Nokia og Heineken. Læs hans gode råd til musikere og virksomheder, der gerne vil samarbejde

Hvorfor skal musikbranchen dyrke dette område?

Cd-salget styrtdykker, og det er tvingende nødvendigt, at musikbranchen finder nye måder at tjene penge på. Og der kan partnerskaber med brands blive en meget vigtig indtægtskilde. De store pladeselskaber prøver at gøre noget, men har ikke ekspertisen og er stadig lidt tøvende. Det er en helt anden historie med de små uafhængige selskaber. De har den rette indstilling og er vant til at lave kreative partnerskaber, fordi de har færre penge at gøre med.

Hvad kan virksomheder få ud af at bruge musik i deres markedsføring?

Alle mennesker kan lide musik. Og hvis det bliver brugt rigtigt, er musik et meget effektivt redskab, der taler direkte til forbrugernes følelser.

Hvad skal musikere og virksomheder overveje inden et eventuelt samarbejde?

Først og fremmest skal man være indstillet på, at begge parter skal have noget ud af det. Musikerne skal selvfølgelig aflønnes ordentligt, men ellers handler det for dem om at gå efter en bred aftale, der kan give en masse eksponering og mulighed for at nå ud til et større publikum.
Virksomhederne skal starte med at gøre sig klart, hvad det er for noget musik, der passer til deres brand.  Der findes flere eksempler på virksomheder, der har betalt en million dollar eller mere for noget, som der ikke ligger mange overvejelser bag.  Det kan skade brandet i stedet for at styrke det, så det er meget vigtigt, at man laver en grundig research og ikke bare vælger Rolling Stones, fordi direktørens kone godt kan lide det.  

Hvad er dit bedste råd til musikere, der gerne vil sælge deres musik til virksomheder?

Sørg for at spille en masse job, så I får opbygget en fanbase. Det er nemmere at sælge sig selv og sin musik, hvis man har et publikum. Og så er det en god ide at finde ud af, hvad det er for et brand, man vil samarbejde med.

Og hvad med virksomheder, der gerne vil bruge musik i deres markedsføring?

Lad professionelle folk uden for din virksomhed undersøge, hvad dit brand handler om. Du kan ikke lave et godt koncept uden en ordentlig research.

Du kan møde Jack Horner og høre mere ved et inspirationsmøde hos Promus i Århus i morgen klokken 14. Her vil den engelske brandingekspert sammen med sin kompagnon Dom Hodge under overskriften BRAND NEW MENTALITY præsentere FRUKTs arbejde og fortælle om potentialet i at koble bands og brands.


Skrevet af Roberto Zacharias