Skokæde arrangerer koncerter i London

Clarks nye kampagne skal vise, at skobrandet føler sig tæt knyttet til musikverdenen

Den engelske skokæde Clarks fylder i den kommende tid sin største butik i London med livemusik for at styrke brandet Originals.

En hel etage af afdelingen ved Piccadilly Circus vil fra på mandag danne ramme om en ugelang kampagne, der skal vise, at firmaet bag den klassiske ørkenstøvle føler sig tæt knyttet til musikverdenen.

Udover at promovere upcoming bands gennem en række instorekoncerter donerer Clarks to pund til en vækstlagsfond, hver gang der bliver solgt et par støvler fra en bestemt kollektion.

- Dette er begyndelsen på et helt nyt kapitel for Originals. Vores sko er blevet båret af musikere og musikfans i årtier, og det er på tide, at vi kommunikerer den lidenskab, vi har for musik, siger marketing manager Gemma Green.

Musikere bag god reklame
Bands som Oasis og The Verve har tidligere gjort stor reklame for Clarks ved at gå med det traditionsrige skomærkes forskellige modeller.

Liam Gallagher er stadig glad for mærket og har senest været med til at designe en ny udgave af ørkenstøvlen, der bliver markedsført som et samarbejde mellem Clarks og den tidligere Oasis-forsangers eget designbrand Pretty Green.

Og der er ingen tvivl om, at musikstjernernes blåstempling virker. Sidste år oplevede Clarks en kæmpe salgsfremgang, da den jamaicanske dancehallmusiker Vybz Kartel udgav en hel sang om sin kærlighed til skoen.

Det fik hans fans til at rive Clarks ned af hylderne, og kort efter måtte skobutikkerne på den caribiske ø melde alt udsolgt. Salget steg også markant i Storbritannien og USA på grund af nummeret.

Skrevet af Roberto Zacharias



Share

Efterlad kommentar

fremtidsvæg

 
Musikbranchen skal blive bedre til at udnytte de nye interaktive distributions- og formidlingsplatforme.  Kristian Krämer,  Forsknings- og innovationsspecialist 
 
Tillid og respekt mellem virksomhed og artist er nøgleordene for et succesfuldt og langvarigt partnerskab.  Hanna Lindskov,  Adm. dir. og partner STEPitUP 
 
Så længe den kunstneriske integritet bevares er der stort potentiale i partnerskaber mellem bands og virksomheder.   Kristian Riis,  Guitarist i Nephew og medejer af Volcano Management 
 
Den rigtige musik virker afstressende på både gæster og kolleger og er en meget vigtig del af den totale oplevelse.  Anita Grubbe Nørgaard,  Marketingchef, Baresso Coffee 
 
Branchen skal udnytte sit vækstpotentiale. En af udfordringerne er at forene musik med godt købmandskab.  Brian Mikkelsen,  Forhenværende økonomi- og erhvervsminister 
 
Branchens store udfordringer kræver en større satsning på forskning og uddannelse.  Fabian Holt,  musikforsker, Roskilde Universitet 
 
Relevant og målrettet lyd øger brugervenligheden og det oplevede serviceniveau på et website.   Johny Sårde,  Kreativ direktør, Audiowise 
 
Koncertarrangører bør sikres gode rammer, da et levende live-miljø er afgørende for en bys tiltrækningskraft.  Anne Jensen,  Talsmand for Arrangørgruppen Aarhus og Promus 
 
Potentialet i musikbranding er kæmpe stort, fordi forbrugerne zapper væk fra traditionelle tv-reklamer.  Morten Sune Jonas,  Kontaktchef, reklamebureauet DDB 

Følg os på Flickr

    Gå til Flickr