Muzikzonen

• event
• vækst
• Innovation
• sponsorsamarbejde
• værktøj

Musikzonen deltog den 27. oktober i konferencen ”Vækst i events og festivaler” på Vikingeskibsmuseet i Roskilde. Bag begivenheden stod Backstage, og konferencen var et led i et længerevarende forløb, der skal sætte fokus på eventen som platform for innovation og partnerskaber.

Hvordan måles effekten af en event, og hvilke sponsorer skal man gå efter som eventarrangør?

Det var blot nogle af de spørgsmål, oplægsholdere og deltagere ved konferencen stillede hinanden. Og det var relevante spørgsmål, for netop effektmåling af events og håndtering af sponsor- og partnerskabsaftaler har vist sig at være et af de mere diffuse videns- og praksisområder. Men ikke desto mindre er det et område, hvor der er et stigende behov for videndeling og værktøjer.

Det var derfor med stor glæde og forventning, at Musikzonen deltog i debatten, og dagen bød således på mange spændende oplæg og gav blandt andet et overview over de metoder og værktøjer, der på nuværende tidspunkt findes til måling af events.

Flere gange i løbet af dagen blev det understreget, at det ikke er nok at tælle kroner og ører, antal brugere og mængden af spalteplads i aviserne, når man vil effektmåle events. At skabe profit er nemlig sjældent målsætningen med en event, og selvom arrangørerne ofte tror, at det er dét, sponsorerne gerne vil have, er sponsorerne faktisk også ofte ude efter andet og mere end direkte cashback.

I tråd med dette mindede én af oplægsholderne, Trine Bille, lektor ved CBS, om, at " man laver events, fordi man gerne vil tilbyde befolkningen en oplevelse og mange gange også engagere folk. Der skal med andre ord være plads til målsætningen i effektmålingen af events".

Konferencen gav ligeledes nogle konkrete bud på erfaringer med målinger og partnerskaber. Mike Mainwaring, der arbejder som leder af konsulentafdeling og sponsoraktivering i Generate Sponsorship i London fortalte således om do's & dont's i forhold til sponsorater. Èn af hans pointer var, at i stedet for udelukkende at tænke, at et band skal matche et nuværende brand, handler det snarere om, at få bandet til at matche brandets behov - det vil sige flytte brandet nye steder hen, og det kræver måske en anden musikprofil end den, der umiddelbart virker oplagt.

Læs mere om konferencen og de forskellige oplæg her