Muzikzonen

270 mennesker var mødt frem for at høre om musikbranchens fremtidsmuligheder ved Musikzonens konference på Børsen torsdag 2. september

Ekstra stole måtte slæbes ind i den 500 kvadratmeter store Børssal, da Musikzonen torsdag 2. september var vært for konferencen "Musik som middel til vækst".

Her gav en række meget forskellige oplægsholdere deres bud på, hvordan musikbranchen fremover kan tjene penge ved at tænke i nye forretningsmodeller. Og der blev lyttet opmærksomt ved de runde borde, hvor der både var slidte cowboybukser og friskpressede jakkesæt.

Efter en kort velkomst fra bestyrelsesformand Lasse Bolander og direktør Lisa Klint indtog Anne Thomas fra Innovation Lab scenen. Et af hendes budskaber var, at viral markedsføring er et effektivt og overbevisende redskab i en verden, hvor det enkelte menneske umuligt kan overskue det enorme musikudbud.

Ifølge Anne Thomas vil fremtidens avancerede elektronik smelte endnu mere ind i vores dagligdag, og forbrugeren kommer til at stille stadig større krav om produkter, der kan skræddersyes efter den enkeltes behov - hvilket musikbranchen bør indtænke i sine fremtidige salgsstrategier.

Se Anne Thomas' præsentation her

Brian Mikkelsen bakker op

Næste taler var økonomi- og erhvervsminister Brian Mikkelsen, der som tidligere kulturminister glædede sig over at være tilbage i musikkens verden.

Ministeren slog fast, at Danmark får svært ved at leve af skibsværft og anden produktion fremover, og at vi i stedet skal satse mere på oplevelsesøkonomien - herunder musikken.

- Der er ingen tvivl om, at musikken er et godt brand for Danmark, som kan skabe mere vækst. Men det kræver, at musikbranchen og erhvervslivet arbejder endnu tættere sammen, sagde Brian Mikkelsen og roste Musikzonen for det foreløbige arbejde med at styrke båndene mellem de to parter.

Styrk kontakten til fans
Derefter var det Lisbeth Chawes' tur. Hun er direktør for firmaet RedAntenna, der blandt andet står bag den nye musiktjeneste MinMusikButik.dk, hvor fans hjælper deres idoler med at sprede og sælge musikken igennem sociale netværk som Facebook. 

Metoden er både effektiv og billig, og ifølge Lisbeth Chawes er en anden fordel ved tjenesten, at man kan se, hvor musikken bliver købt.

- Det gør det til et sjovt og brugbart stykke værktøj, når man for eksempel skal arrangere en turné, sagde hun. 

Se Lisbeth Chawes' præsentation her

Tænk i nye partnerskaber
Et andet vigtigt værktøj blev fremlagt af Katja Moesgaard fra mediebureauet MEC Access, der benyttede konferencen til at offentliggøre en helt ny og omfattende undersøgelse af danskernes musikforbrug. 

Den konkluderer blandt andet, at unge finder det helt ok, at virksomheder bruger musikstjerner i deres markedsføring - og at musik er det vigtigste i deres liv efter familie og venner.

- Det må man da tage seriøst. De unges holdning åbner op for nogle helt nye partnerskaber, så det er bare med at komme i gang, lød opfordringen fra Katja Moesgaard, der understregede, at musikbranchen og erhvervslivet nu har den statistik, som de har efterspurgt i flere år. 

Se undersøgelsen her

Kashmir som case
Bryggeriet Unibrew er en af de store virksomheder, der allerede samarbejder med et kendt navn - nemlig Kashmir. Som ansvarlig for kampagnen "Tak Rock" fortalte Morten Sune Jonas fra reklamebureauet DDB om muligheder og faldgruber.

- Gør man det forkert, mister begge brands styrke. Omvendt styrkes begge parter, hvis der er en balance mellem det kommercielle og det kunstneriske, sagde han.

Ifølge reklamemanden kan danske virksomheder få noget tiltrængt kant ved at bruge musikken i deres markedsføring, fordi den har en særlig aura omkring sig, som taler til mange.

- Der er et kæmpe potentiale i musikbranding, fordi forbrugerne zapper væk fra traditionelle reklamer. Derimod viser al forskning, at vi bliver hængende, hvis et produkt brander sig med noget musik, der passer til situationen, sagde Morten Sune Jonas.

Se hans præsentation her

Ny mixer og hjernesjov

Næste punkt på programmet var en præsentation af den nye danske opfindelse, Audiofaktor, som gør mixning af musik lettere. Henrik Lynbech, der har en baggrund som musiker og datamatiker, demonstrerede på en touchskærm, hvordan man nemt kan skrue op og ned for instrumenter og lyde i de musiknumre, man vil "lege" med.

Hjerneforsker og kontrabassist Peter Vuust bød på endnu et kreativt pusterum med sit veloplagte og humoristiske foredrag om, hvordan musikken påvirker vores følelser. Han kunne blandt andet fortælle, at hjernen bedst kan lide musik, den kender, og at vores musikinteresse topper i ungdomsårene.

Masser af input
Det kunne John Strand godt skrive under på. Efter at Peter Sand fra Vega havde gjort reklame for Musikzone-projektet "Vega Vision", fortalte direktøren i Strand Consult om sin forkærlighed for Supertramp og andet musik fra 1980erne.

Ellers var der ikke megen tilbageskuen over John Strands oplæg. Som ekspert i nye teknologiske platforme talte han meget om at integrere musik i alle nye produkter for at gøre dem mere attraktive over for forbrugerne.

Se John Strands præsentation her

Moderator Susanne Hegelund lukkede konferencen med en opsummering af dagen, hvorefter deltagerne strømmede ud i lobbyen for at få en forfriskning og en snak om de meget forskellige oplæg, der efter den høje summen at dømme havde sat gang i tankerne.

Skrevet af Roberto Zacharias